tensión

La necesidad de medir no es algo nuevo para las marcas que siempre han estado preocupadas por conocer en detalle si sus inversiones tenían el retorno esperado. Sin embargo, la complejidad del actual ecosistema (cookieless, walled gardens, granularidad de acciones, etc.) obliga a una medición más precisa y avanzada.

visión

Desde Mindshare y GroupM tenemos claro que es importante prestar atención a tres aspectos cruciales como son la tecnología, el negocio y el análisis. Solo combinando adecuadamente los tres, podremos alcanzar el éxito.


Los datos nos pueden dar información que nos ayude a anticiparnos en un contexto tan cambiante como el actual para tomar decisiones estratégicas con la mayor probabilidad de éxito, pero esto solo será posible mediante un uso adecuado de la tecnología y una combinación con un profundo conocimiento del negocio.

SOLUCIÓN

Para tener una visión holística no es suficiente con analizar la conversión. Debemos contar con todo el funnel, esto es, el embudo por el que pasa nuestro cliente de principio a fin.

Por eso es tan importante establecer un Framework de Medición que dé respuesta a diferentes preguntas que surgen a distintos niveles, pasando por tecnologías de dashboarding que nos facilitan la usabilidad del dato hasta soluciones más avanzadas como modelos anidados que nos permiten tener la visión global del negocio.